В последнее время многие фэшн-дизайнеры на всех континентах начали в дополнение к модным коллекциям выпускать коллекции для дома. Считается, что home collection непременно должна присутствовать в портфолио бренда, но это сейчас. А почти 30 лет назад американский кутюрье Ральф Лорен был одним из первых, кому эта замечательная идея пришла в голову.
Попробуйте попросить знакомого американца или человека, часто бывающего в США, описать типичного преуспевающего жителя Америки, такого, чтобы все догадались о его происхождении. Будьте уверены, что этот персонаж будет носить одежду от Ralph Lauren. Потому что эта марка не просто воплощает американскую моду, но ассоциируется с Америкой в целом. Практичность, прагматичность, высочайшее качество тканей, кроя и исполнения, универсальность и безупречный стиль – за это состоятельные американцы готовы выкладывать круглые суммы, когда речь идет о новой коллекции. А те, кто не привык к такой расточительности, покупают одежду Ralph Lauren на распродажах. История этой невероятной популярности началась с небольшой, но очень качественной, линии галстуков. Постепенно ассортимент Ralph Lauren пополнялся, а число поклонников марки стремительно росло. Во многом это объяснялось крайне грамотной рекламной кампанией. Ральфу Лорену пришло в голову каждый раз в рекламе рассказывать некую законченную историю, происходящую в богатых декорациях. Конечно же, потенциальные покупатели должны были непременно захотеть почувствовать себя ее главными героями.
Линия для дома Ralph Lauren мгновенно обрела тот же уровень популярности, что и модная. Качественная мебель, которая может веками стоять в гостиной семейного дома где-нибудь в Хэмптонсе и не терять своей актуальности, или посуда, которую с гордостью можно вручить в качестве подарка молодоженам, или текстиль, который украсит любую квартиру, в любом городе, в любом штате. Американская классика в каждом квадратном миллиметре - будь то резьба по красному дереву на мебели, состаренная кожа дорогого кресла или лен обеденной салфетки. Все материалы только натуральные, все технологии изготовления - экологически чистые и безопасные. Только не думайте, что коллекции Ralph Lauren однообразны и скучны и подойдут только тем, кто любит лишь определенный стиль в интерьере. В них можно найти и черты кантри, и легкой этники, и даже романтики, более актуальной для европейских интерьерных дизайнеров. Вся мебель, фурнитура и аксессуары, входящие в коллекцию, отлично сочетаются друг с другом и с предметами из предыдущих коллекций. Многие произведения Ralph Lauren Home уже считаются редкостью и мечтой коллекционеров. А вещи из новой коллекции сразу претендуют на то, чтобы через какое-то время превратиться в ценный антиквариат.
Важный секрет Ralph Lauren Home заключается в том, что все предметы сделаны не только красивыми, но и максимально комфортными в использовании. Никогда в компании не пожертвуют удобством ради внешнего блеска. Впрочем, подобные жертвы совершенно ни к чему, потому что промахов и неудач за многолетнюю историю Ralph Lauren Home не случалось.
Текст: Юлия Ельцова
© 2012 Westwing Интерьер & Дизайн
Кое-что о «Мистере Америке»
«Мистер Америка», как частенько называют Ральфа Лорена в прессе, выходец из белорусских иммигрантов. До своего карьерного взлета Ральф носил фамилию Лифшиц.
Свой первый дорогой костюм Ральф купил себе в 12 лет, на заработанные и сэкономленные деньги.
В 1967 Ральф основал компанию, которую назвал Polo Ralph Lauren, а спустя год выпустил первую мужскую коллекцию. Женская коллекция появилась лишь спустя три года. Название известной игры «поло» фигурирует в названии не случайно. По мнению Ральфа Лорена, именно эта игра ассоциируется со стилем и успехом во всех его проявлениях.
Состояние дизайнера оценивается в 7,5 миллиарда долларов
Совет дизайна США присудил Ральфу Лорену титул «Легенда моды»
Ральф Лорен уверен, что правильно подобранная вещь может не просто придать вам уверенности, но в некоторых случаях даже изменить ход судьбы